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《装台》年末引爆口碑背后，芒果TV的现实主义品质剧集收割野心与拓圈格局

[电视]《装台》年末引爆口碑背后，芒果TV的现实主义品质剧集收割野心与拓圈格局 0 扳动面板上的电气开关 原标题：《装台》年末引爆口碑背后，芒果TV的现实主义品质剧集收割野心与拓圈格局

独播《装台》是芒果TV切割现实题材品质剧阵地的强势出击，也是不断寻求疆土扩张的芒果TV成功拓宽用户圈层的标志性一役。

文 | 江来

今晚，央视一套黄金档、芒果TV热播的电视剧《装台》正式收官。这是“国家队”与最具成长力新媒体平台的首次联手，对于两者而言，这部口碑爆表、豆瓣评分高达8.4精品剧的播出都是一次成效显著的加成。芒果TV全独播口碑大剧《装台》，在稳固忠实用户圈层基础之上实现了差异人群的覆盖和拓宽。

播出之前，很少有人能将聚集西北“装台人”粗粝生活的《装台》与以年轻态、青春风剧集见长的芒果TV对应起来。但较早时间，芒果TV就看好这样一部“ 为人民抒写、为人民抒怀、为人民抒情”的现实主义力作，认为这是“近年来难得从2019年下半年开始一见的优质电视剧”，引进时丝毫没有犹豫。

而播出后也的确不负众望，甚至远超平台预期，在芒果TV近两年出品和播出的剧集中，《装台》的独特性和对于平台的价值都毋庸置疑，数据成为有力印证： 男性用户占比近一半，年轻用户高度认同，更多非典型平台用户也被卷入其中。《装台》的独播，无疑成为芒果TV以品质剧拉新拓圈的里程碑式的一役。

平民意识、市井烟火、温暖现实主义

现实题材剧创作新标杆

芒果TV在《装台》采购上的斩钉截铁，来自对其作为现实题材力作具备的现实主义深度和广度的认同和肯定，对基层劳动者的细腻刻画、浓厚的人间烟火气息以及浓郁的地域特色，在近年来的现实主义作品中十分突出。

12月16日下午举行的《装台》专家研讨会上，众多专家学者、文艺评论者也对剧作的现实主义手法予以充分肯定，认为《装台》对现实主义影视剧创作具有一定贡献和借鉴、启迪意义。

“主题立意上，秉承了原著现实主义思想与情怀，关注社会底层的普通劳动者的悲欢离合和喜怒哀乐，传递了坚韧、执著、温暖、向善的力量；艺术表达上，追求真实质朴的生活气息，并从表象真实走向人物内心真实，质朴的艺术气息受到了观众的认可和欢迎。”国家广播电视总局电视剧司副司长周继红这样评价对《装台》现实题材创作的示范价值。

小人物、烟火气、平民意识，是专家评价《装台》的现实主义创作时提及最多的关键词。剧集的故事视角本身就已足够特别，镜头对准挣扎在社会底层的装台工们，中国作协副主席阎晶明认为， “把边缘人搬到中心本身就是具有创造性的想法，而表现的过程不是丑化，也不是同情化，而是把它主角化，展示了一种默默无为的劳动者的形象”，而这一城市边缘群体的生活日常的书写充斥着市井味道，刁顺子、蔡素芬半路夫妻的情感描摹、各个阶层群像的塑造都颇为称道，扑面而来的烟火气和细腻真实的影像表达构成了极强的艺术感染力。

平民视角、底层叙事，一定程度上是这部作品引发众多观众关注和热议的重要原因。《装台》出品人、贰零壹陆影视总裁任双有就对诸如“这么多年过去了，终于有真正的普通人出现在电视剧”的友评论印象深刻，在他看来，这种与普通观众的共情，正是现实题材的最大魅力所在。

中国文艺评论家协会副主席、北京师范大学文学院教授王一川分析认为，《装台》的现实主义精神不仅仅停留于对当代西安城中村里城市边缘人的现实状况刻画、展示外部社会生活环境对人物命运和性格影响上，而是深入到了位于他们无意识隐匿处的流散而错杂的心理社会世界深层，凸现出了带有某种普遍性的流动的现代性景观。

《装台》里尽是琐琐碎碎的酸甜苦辣，这群城中村边缘人群的人生甘苦都透过镜头进入观众的心里，笔触冷峻、直面困境，但《装台》的基调又是温暖而美好的。

中国电影家协会副主席、中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿将其称之为 “温暖现实主义”的代表，带给观众的是温暖和慰藉人心的力量，剧中的小人物虽仍在为生活挣扎，但他们对美好生活的向往难以抵挡。

“该剧用轻喜剧的方式举重若轻化解，以温暖现实主义的基调让这些小人物与生活和解，与自己和解，与积怨和解。”《光明》文艺部副主任李春利评价。影评人李星文也认为，剧集没有回避人生当中的苍凉的底色，但又有“人生虐我千百遍，我待生活如初恋”的乐观精神。

在众多专家、评论人看来，《装台》的现实主义创作态度和创作水准为现实题材作品树立了新标杆。中国文联原副主席、著名文艺评论家李准指出，真正的现实主义不可能囊括所有的生活细节，但将生活本身精彩的内容和形式一件不少地提炼与呈现，没有一个片子能够像《装台》一样达到这种水准。

中央文史研究馆馆员、中国文联原副主席、著名文艺评论家仲呈祥点赞作品里的每一个人物，精神走向都是指向真善美，“这就是现实主义的力度。”

在《装台》中，强戏剧性设定和现实主义表达并不相悖，即便刁顺子千疮百孔的家庭，再加上乖戾暴躁的刁菊花，带来了无数的戏剧冲突可能性，但尹鸿评价， 剧集并未违背现实主义的框定和假定性，“戏剧性没有违背现实主义的基本路径，因此被观众接受，这部作品在现实主义跟戏剧性之间找到了比较好的结合方式。”

无论是态度还是方法，《装台》都为现实主义作品做出了一种良好的示范，其现实主义美学胆识、拓展现实主义创作风格表要完全解决塑料件的气味性达的经验，都值得琢磨。

明媚色调、喜剧手法、地域文化特色

文学作品影视改编新示范

《装台》最初走进业界和观众视野，是因改编自茅盾文学奖获奖作家陈彦高分同名小说，坚实的文学基础成为电视剧创作的先天优势，原作扎实的人物塑造和戏剧结构为电视剧创作奠定了基础，而同时，与其他文学改编作品一样，面临着文学向影视语言转换的难题。

而《装台》对原作小说的二度创作，被众专家评价为近年来可圈可点的成功案例，其对原作的还原和改写博得了包括原著读者在内的观众的一致认可。

芒果TV看中这部以小切口反映大主题的现实力作，正是基于对小说文本的高度认同，在生产过程就已提前介入、把关剧作改编。在中国作协副主席阎晶明看来，“从编剧到导演到演员，都有很自觉地认识到这不是完全的重复一部小说，而是创造一个新的电视剧。”

国家广播电视总局电视剧司副司长周继红也对剧版的影视化改编高度评价，电视剧成功呈现了一个时代的世间百态，人情冷暖和广阔松山千春的社会生活。

《人民》文艺部主任袁新文对《装台》从文学文本向戏剧文本的转化策略和技巧进行了细致分析， 其一是在戏剧性上做加法，不断呈现悬念和惊喜； 其二是增加暖色调，“小说是加盐，那电视剧就是加了一些糖，让色调更暖一些，观众更舒服一些，跟我们生活更贴近一些，格调也好，情节也好，往更明亮、更阳光一点的方向走”； 其三是增强趣味性，结合轻喜剧元素和手法，融入源于生活的讽刺与幽默让剧集充满喜感，不显枯燥沉重。

无论是在原著真实底色基础上加码诠释美好生活、明媚色彩的大面积覆盖，还是用喜剧手法刻画刁顺子、刁菊花原本略显沉重的父女关系 ，《装台》的文学性与戏剧性的相得益彰、影视化进程中的继承和创新，都为现实主义作品的文学与影视联动打了个样。

此外，小说中就已十分浓厚的地域文化特色在电视剧中得到了延续。 剧中随处可见的陕西美食、秦腔文化不吝笔墨的书写，都将陕西别样的地域风情和风貌展现，秦地文化之魂被形塑出来。

在西北大学教授、博导，陕西省电影家协会主席张阿利看来，地域文化表现出的是不单单是形蓉儿象符号和空间的画面，更深层的是人文精神，中华民族丰富多元的文化在地感。

李准也高度赞扬了《装台》在表现陕西西安从历史到现实的文化性格上的积极探索，他认为剧中的方言台词浓缩了陕西的文化性格，语言简洁质朴，直中要害，味道浓郁，耐人寻味， 并认为这是电视剧传播陕西地域文化一个良好的开端和里程碑式作品，也成为影视作品融合并弘扬地域文化的良好示范。

在现实主义创作以及文学与影视的互动上，中国电视艺术委员会秘书长易凯认为《装台》都为未来电视剧创作提供了非常好的样板，他对未来创作出更多弘扬正能量、充满艺术性的新时代精品力作提出期许，以满足人民文化需求，增强人民精神力量。

芒果TV拓宽用户圈层的标志性一役

大剧采购魄力与内容布局思路的积极转向

研讨会上，也有专家提出芒果TV全独播《装台》在芒果TV内容战略层面的意义以及对于视频行业的震动效应。可以说， 《装台》是芒果TV切割现实题材品质剧阵地的强势出击，也是不断寻求疆土扩张的芒果TV成功拓宽用户圈层的标志性一役。

一向以年轻女性为忠实用户的芒果TV，在《装台》的拉动下，男性、熟龄、北方用户占比提升，实现了用户矩阵和辐射版图的显著扩张。数据表现证实了平台当初拍板必须拿下《装台》的决策英明。

事实上，从今年芒果TV的内容出品和播出一系列动作，不难看出， 芒果TV以青春化表达观照社会现实特色延续同时，内容布局视野和格局的放大。

从年初大爆的《下一站是幸福》，到年中《以家人之名》《亲爱的自己》的接连出击，引发情感共鸣，芒果TV与湖南卫视台联动的多部剧集皆反响不俗，并在强化青春底色之上加入了更多对现实的映射和思考。

而再加上年末结结实实地点亮剧集市场、突破大众对芒果TV“小而美”青春剧和女性剧为品牌标识固有认知的《装台》，一众优质现实主义剧陆续登陆芒果TV，背后是平台独到眼光和购剧魄力，以及做剧思路和内容布局上的积极转向。

深耕青春路线、发力年轻女性向赛道，同时加码多元题材现实主义剧集采购和播出，键山由佳芒果TV的剧集布局正在逐步形成芒果特色，并开始展露与早已形成品牌的综艺内容一同成为平台支柱品类的能量。

湖南广播电视台副总编彭国元表示， 唯有坚持守正创新，才能实现让正能量有大流量，后续“芒果季风计划”将联动湖南卫视与芒果TV，以高创新、高品质、高稀缺为核心，做优质内容，自觉回应人民群众的需求。

今年金鹰节期间发布的“芒果季风”计划是芒果TV与湖南卫视联合推出的首个台联动周播剧样态，试水每周两集，单集70分钟，共12集的短剧篇幅和新周播模式，向影视创作注水现象出击，也具有一定行业引领和示范意义。而“季风计划”片单中的题材和类型更为多样，男性向、“她悬疑”、黑色幽默等不同风格剧集的开发继续拓宽剧集类型版面，在吸引不同圈层用户方面充满更多可能。

此外， 芒果TV储备的剧集资源颇为丰富，触及的现实命题十分多元，如《八零九零》关注养老话题，《起跑线》聚焦教育资源分配，《好女好男》探讨两性婚姻家庭关系等等。

在《装台》引进之初，芒果TV就旗帜鲜明地以这样一部厚重的现实主义巨作引领青年文化。而继续深耕秉持现实主义创作态度、融合青春正能量底色的作品创作和出品，剧集版图持续扩张、用户圈层不断拓展的芒果TV，还有着更大的想象空间。返回搜狐，查看更多

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